 |
| Dove non ci sono rughe sulla faccia non c'è saggezza (credit) |
Premessa: leggo sempre le parole scritte in piccolo a cui rimandano gli asterischi nelle pubblicità dei cosmetici nelle riviste. Sarà che sono precisina, curiosa o forse ho solo tempo da perdere?
E' da un po' che mi frulla per la capoccia l'idea di questo post e pertanto mi sono soffermata sui numeri di queste fantomatiche ricerche, sempre citati solo nelle righe microscopiche di cui sopra.
Si rimanda sempre a Test di autovalutazione. Cioè??
Prendo un campione di soggetti, faccio provare loro il prodotto per un certo periodo di tempo, alla fine del quale domando loro: "Vi è piaciuto?". Magari non proprio in maniera così sintetica, più probabilmente a questi soggetti toccherà compilare un questionario un po' più dettagliato sui vari aspetti del gradimento, ma la sostanza non cambia.
Quindi la garanzia che viene data è che un TOT di persone abbiano apprezzato il prodotto, quindi un giudizio quanto mai soggettivo e spesso non supportato da evidenze scientifiche.
Parliamo poi di questo TOT. Nella migliore delle ipotesi sono un centinaio di persone (vedi dopo caso Vichy), più spesso molto meno. In alcuni casi solo una ventina.
Ma perchè dovrebbe essere significativo che 20 donne nel mondo si siano trovate bene con una crema?? Ma il concetto di rilevanza statistica dov'è??
Ovviamente le frasi sparate a piena pagina,con caratteri ben più grossi delle legende agli asterischi, raccontano magari del 100% di utilizzatrici soddisfatte. Vabbè ma è il 100% di 20!!
E poi magari si dicono soddisfatte perchè hanno apprezzato il profumo della crema, perchè l'hanno testata in un periodo della loro vita in cui vedono tutto rosa, perchè sono amiche di qualcuno che lavora dell'area test dell'azienda, perchè il loro uomo quella sera ha detto che le trovava più snelle..
Su 20 persone è ovvio che anche solo 1/2 casi come questi falserebbero i risultati della ricerca. Ovvero rifacendola il mese dopo, con qualcuna raffreddata, qualcuna con palle girate, qualcun'altra che ha litigato con l'amica dell'area test o delusa dall'ometto meno propenso a complimenti... la percentuale scenderebbe all'80-90%!!
Premetto che il mio non è un giudizio sui prodotti che andrò a citare (molti mai usati), ma sulle scelte comunicative delle aziende che li producono e sul sistema di test che precede la loro messa in commercio.
Ecco qualche esempio:
da Vanity della settimana scorsa:
ONE ESSENTIAL RIGENERATORE CELLULARE DIOR
Valutazione chimica e autovalutazione su un campione di 24/26 (due non erano sicure al 100%??) donne.
STRIVECTIN - SD SEPHORA Risultati ottenuti attraverso valutazione visiva in base a un test condotto sotto il controllo medico realizzato su 30 soggetti.
Dalla rete:
GENIFIQUE CREMA ATTIVATRICE LANCOME *test sulle consumatrici - autovalutazione- 57 donne.
SOMATOLINE SNELLENTE INTENSIVO NOTTE Tonifica i tessuti cutanei nel 100% dei casi dopo 4 settimane (Per questa crema, si accenna effettivamente anche a test clinico -strumentali. Peccato che si tratti sempre e solo di 25 donne.
KIKO 3D LIFTING SERUM 100% levigatezza cutanea aumentata***
*** Test di autovalutazione condotto su 20 donne.
BOTTEGA VERDE ANTICELL + Crema gel drenante, anticellulite Effetto drenante per il 90%**
** test di autovalutazione eseguito da 20 donne
PUPA VOLUMIZZANTE GLUTEI Test su 25 persone (il link riporta a stroncatura di Altroconsumo al prodotto e ai relativi test.
Per la cronaca, giusto un anno fa, l'Antitrust comminava una pesante multa di 100.000€ a L'Orèal, censurando il messaggio pubblicitario scelto per il suoVichy Lictactive retinol HA in quanto eccessivo (traduz. migliora l'aspetto, ma certo non fa scomparire le rughe) e non suffragato da test affidabili.
Da notare che questo è l'unico prodotto, tra i tanti per cui ho trovato on line dati sui test effettuati, per il quale il campione era composto dalla bellezza di 109 di donne. Il danno e la beffa per il colosso della cosmesi!
Nessun commento:
Posta un commento